社交巨头改名，元界真的会来吗？

在电影《Ready Player One》中，有一个覆盖全球的免费超级网络游戏中的虚拟世界，叫做绿洲。在其中，人们可以逃离现实，进入一个真实的虚拟世界，成为任何人，做任何事。但是你有没有想过，电影会变成现实，这样的虚拟世界有一天真的会来？

Facebook 为何改名？改名后Facebook有什么不同？该怎么办？ Facebook 赌注的元宇宙真的会到来吗？

美国时间 10 月 28 日，Facebook 正式更名为 Meta，扎克伯格宣布：“从现在开始，我们将优先采用 Metaverse，而不是 Facebook。”

一石激起千层浪。当更名的消息传遍全球时，也引发了诸多讨论。不仅海内外众多网友参与讨论，就连罗永浩也在微博上积极回应元界的相关问题，表示“我不相信元界会成为未来（游戏就是游戏） 。”

可以说，当全世界都在关注更名为Meta的Facebook时，扎克伯格彻底引爆了元宇宙。

一、Facebook更名既是公关也是野心

Facebook的更名是教科书式的公关，同时也是Facebook野心的暴露。

对于Facebook的更名，国内网友大多调侃，称是“更名转名”，但在海外，Facebook却陷入了“万众瞩目”的困境。而这一切都源于围绕 Facebook 的丑闻。

早在 2014 年 8 月 22 日，Facebook 就遭遇了集体诉讼。该诉讼还列出了对 Facebook 的七项指控，包括收集个人数据和侵犯用户隐私。 Facebook 还支付了近 1700 万美元的赔偿金。

然后在 2018 年 3 月 20 日，Facebook 被曝开放第三方公司，在未经用户许可的情况下窃取近 5000 万用户的个人数据，成为 Facebook 历史上最大的丑闻。

2020 年 12 月 9 日，美国 48 个州和联邦政府联合对 Facebook 发起了两起垄断诉讼； 2021年6月，欧盟正式对Facebook发起反垄断调查。 Facebook 深陷反垄断争议。

2021 年 10 月 27 日，Facebook 前员工傅先生制作了数千页内部信息，举报 Facebook 故意煽动社会反对、挑起政治争议，并利用 Facebook 在社交网络上的特权，宣扬各种危害社会的暴力事件。

公开的爆料再次将社交巨头Facebook拖入利益和道德的讨论中，并受到媒体的批评。

显然，Facebook 一直被争议和丑闻所包围，其品牌也面临价值风险。在这场风暴的风口浪尖，Facebook选择了更名、转变愿景，可以说是一次完美的公关。

但更名不仅仅是公关。 Facebook 更名的背后是其成为规则制定者的雄心。

2021 年 4 月，Apple 推出了新的隐私功能。应用程序每次读取设备数据时，都需要征求用户的许可。以前，它只需要一个权限就可以将用户数据永久且轻松地传输到 Facebook 以投放定制广告。

但现在，新的隐私法规让 Facebook 比以往任何时候都更难获取准确的用户数据。没有数据就没有广告，没有广告就没有收入。根据英国《金融时报》的一项调查，2021 年下半年，苹果隐私规则的变化导致 Facebook、Twitter、Snapchat、YouTube 等的广告收入减少了约 100 亿美元。

从长远来看，这对占据其收入 98% 的 Facebook 无疑是毁灭性的打击。另外，Facebook只是一个应用程序，应用程序自然会受到平台的限制，平台规则会高于应用程序规则。就像苹果的一句话，它可以让很多应用陷入商业困境。甚至 Facebook 也是如此。

因此，Facebook 对元宇宙的押注既是受当前反垄断和丑闻压力的推动，也是受 Facebook 建立新平台和建立新业务规则的渴望所驱动。毕竟，与其永远被平台控制，不如打造一个有话语权的元界平台。

二、改名后的 Facebook 将向元界全面添加代码

改名后的Facebook将全面进入元界赛道。

Facebook 将被归入母公司 Meta 的一个部门，Facebook 将更加专注于 Metaverse。

而Facebook更名后会有什么不同，该怎么办？我们可以从 Facebook 创始人扎克伯格 10 月 28 日发布的私人信件和 Connect 会议公告中获得一些信息。

扎克伯格在一封手写信中表示，作为公司下一个新平台，Meta将更加身临其境，人们可以在这里做任何事情，学习、工作、娱乐、创作，这是一种全新的体验。

Metaverse 并非仅由一家公司创建，Meta 在这一旅程中的作用是加速底层技术、社交平台和创意工具的开发，这些技术、社交平台和创意工具使 Metaverse 栩栩如生，并将这些技术编排到我们的社交媒体主体应用程序中.

这表明Meta并没有完全控制元界，而是作为一个基础平台的创造者，引入了元界的概念，同时借助Facebook的社交网络，技术发展元节。

在 Connect 大会上，Facebook 表示将在新的 Meta 品牌计划中推广其技术产品、社交门户和社交产品。

首先选择的新 Meta 品牌是 Horizo​​n Home，这是 Facebook 早期设想的 Metaverse 中的基地，也可以理解为用户的虚拟家。只是目前玩法还比较少，不过Meta很快会增加更多版块，用户可以邀请好友一起参与，一起参与虚拟世界。

另外，据官方消息，Meta的Facebook、Instagram、slack（聊天+文件+工具软件）等软件近期将在Horizo​​n Home中作为二维面板应用运行。

也就是说，Meta的原生态将融入虚拟世界，人们无需摘下耳机就可以在现实世界中进行社交、访问文件甚至在虚拟世界中工作。

而在手写信中，Meta呼吁进一步推动元界的发展，并计划以成本价或补贴方式出售元界的相关设备。

所谓元界相关设备也就是VR头显，是连接虚拟世界的终端设备。通过它，人们可以真正与元宇宙联系起来。

目前，Meta已经掌握了头显VR的技术，并获得了第一名。 2021 年第一季度，Facebook 旗下的 VR 耳机品牌占据了 79% 的市场份额。

因此，Meta可以用眼睛普及元界，让更多人先进入虚拟世界，进而适应未来的元界模式，一步步突破人们的心理防线。

不难看出，更名为Meta的Facebook，更能在元界领域大显身手，无论是降低元界内联网设备的价格进入市场，或者构建一个更适合现实的虚拟世界。就是试图让Meta在元宇宙的轨道上走得更快更远。

三、Facebook博彩的元界4大虚拟货币，真的会来吗？

要知道元界会不会来，首先要了解元界是什么。

很多人认为虚拟游戏就是元宇宙，这是真的，也是假的。按照官方的定义，一个真正的元宇宙应该具备8个要素，分别是身份、朋友、沉浸感、低延迟、多样性、任何地方、经济体系和文明。

虚拟游戏实际上只涉及四个要素，分别是身份、朋友、经济系统和沉浸感。也可以简单理解为你的游戏身份设置、你的队友、你在游戏中结交的朋友、游戏中的虚拟货币，以及你在游戏中得意忘形、沉浸在游戏中时的状态。

但只有四个要素，还不是真正的元宇宙，真正的元宇宙还缺少——低延迟、多样性、随处可见、文明四个要素。

所谓的低延迟是指游戏中的一切都应该同步发生。当人们去上课或上班时，虚拟世界中的一切都还在运转，不会因为人物的退出而停滞不前。同时，虚拟世界的延迟率应该很低，以保证完美的体验。

多元化意味着元宇宙中必须有丰富的生态。比如各种玩法、道具、人物、取景等等，都可以支持一个可以与现实世界相媲美的虚拟世界。

在任何地方，即不受空间限制，您可以随时登录元界。文明是人们在虚拟世界中创造的虚拟文明和数字文明。

因此，Facebook所押注的元宇宙能否到来，就看剩下的四个要素能不能凑齐了。

从目前来看，低时延问题，5G时代到来后，在AR/VR技术的加持下，基本可以满足完美体验和超低时延率。

为了实现多样化的玩法，其实还是需要投入大量的资金和优秀的内容创作者来创作更多的玩法、道具、角色等。

元界在资金方面并不缺，特别是元界在空中，国外资本市场对元界项目非常活跃。至于内容创作者4大虚拟货币，Facebook 也在 10 月 18 日宣布将招募 10,000 人的团队来打造元界。相信在资金和人才的双重加持下，多元化的生态世界已经不远了。

任何地方，都涉及到两个方面，即数字基础设施的完整性和连接到元界的终端设备是否可以被公众使用。

从目前来看，各国的数字基础设施不断完善，Facebook也有意降低耳机价格。第二代Oculus Quest耳机的价格比第一代低近100美元。耳机价格的平民化已经是大势所趋。

其实相比前三个，最难的是文明。好像没听说过游戏里的文明。如果有，也只是游戏中的一个帮派或者某个文明圈子，不可能覆盖到元宇宙这么大的虚拟世界体系。

但看起来很乐观。前七要素满足之后，也就是有了稳定的经济体系和世界体系之后，才有可能逐渐形成属于元宇宙的虚拟文明。

因此，虽然metaverse看起来是一个非常模糊的概念，但实际上随着技术的发展以及越来越多的企业和资本的进入，metaverse这个词早已不局限于书本。想像力。 VR头显让人身临其境，虚拟世界可以是真实的，现实和虚拟现实交织在一起，元界离我们越来越近。

只是还不清楚未来的元宇宙需要多少年才能像电影一样。可以肯定的是，已经有很多公司正在迈向元界。

作者：袁国宝，互联网趋势观察者，知名财经作家，新盟创始人，资深媒体人，新媒体营销与品牌传播专家。

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