万能积分第二部分“虚拟货币-Q币&积分宝”

虚拟货币——Q币&积分宝

美国科技博客 InsideFacebook 在一份报告中估计，通过 Credits（Facebook 的虚拟货币）处理的虚拟商品销售额每年达到 78 亿美元。仍将保持高速增长，有分析师表示，Facebook Credits 甚至会威胁到贝宝的电子支付地位。

现在很多网站都提供五花八门的虚拟货币，包括各种游戏、BBS、SNS和社区，名称各异：积分、开心豆、芝麻、论坛币、交易币、彩贝……不过，但大由于由于影响力不足，缺乏消费场景，部分币系仅在站内流通，无法实现通用积分的模式。

在中国可以把积分做成“虚拟货币”，几乎相当于人民币，属于腾讯的Q币。在腾讯的财报中，有个指标叫“互联网增值收入”。这个收入数字基本涵盖了QQ秀、QQ空间、QQ会员、游戏等业务。支持互联网增值收入的币系统是腾讯的Q币。在RPG游戏世界中，玩家经常使用Q币来交易装备。 Q币兑换通话、充值，甚至直接在淘宝上销售的情况并不少见。 Q币在网民中的影响力很强。

如果说Q币是网络世界的通用货币，那么支付宝新推出的集宝就是在虚拟和现实之间流通的现金。支付宝目前注册用户超过5亿，占第三方支付市场的50%以上，在在线金融方面有着深厚的积累和丰富的经验。支付宝借鉴银行奖励积分的方式，将积分宝送给活跃用户。用户获得的积分宝可直接在淘宝购物、缴水电、还信用卡，逐步扩展到支付宝覆盖的所有场景。用作现金。

腾讯和阿里都位列当下互联网前三，那么在虚拟货币领域，QQ币和简宝哪个竞争力更强？

由于小额的特点，Q币和积分将渗透到微博、论坛、社区，以及团购、LBS等新兴互联网模式，这就要求支付账户更加开放和通用。

腾讯QQ号有很强的粘性。用户只需要记住一串数字，即可在QQ游戏、QQ空间、财付通、QQ邮箱等所有业务中使用。也正是因为如此，腾讯才有了事后诸葛亮的优势。每次进入一个新的领域，它已经拥有了大量的用户。它需要做的是不断扩大与用户的接触虚拟货币应用场景，而不是自己去开发用户。腾讯于今年7月收购康生创想，凭借discuz的影响力进入社区领域。之后腾讯开始推广openid，直接用QQ号登录论坛，无需提前在论坛注册。每个社区论坛的身份通过同一个QQ号进行身份验证，可以在各个论坛打通积分或虚拟货币，大大降低论坛用户的支付门槛。

支付宝当然也可以开发openid业务，但难点在于支付宝在电子商务的过程中只是充当后台服务角色，用户对支付宝账户的认知度不高。很多淘宝用户离开淘宝后就记不起自己的支付宝账号了。支付宝账户通过邮箱或手机号注册。就数字而言，电子邮件和手机号码比 QQ 号码更难记住。此外，因工作场所变动、公司变动等原因，手机号、邮箱等将更换。为保证账户安全，用户一般会放弃支付宝账户。作为网络寻呼号码，QQ号码不会因时间或地点而改变。因此，QQ号作为积分账号比支付宝账号作为积分账号更具有粘性和便携性。

Q币和集宝的商业模式有很大的不同：Q币通过网银、话费等渠道购买，而消费在QQ空间、农场、游戏等QQ自建场景虚拟货币应用场景，和音乐。生产成本几乎为零，利润很高。用户花3个QQ币购买QQ秀，3元完全成为腾讯的利润（Facebook游戏一般由zynga或其他第三方开发商提供，采用Facebook Credits，开发商按3:7比例分配）。积分宝作为奖励给予支付宝用户。用户在淘宝商城购买300积分宝。最后，支付宝需要与淘宝商家结算，收回原本发放的300积分宝。实际上，没有收入。 ，利润的来源是资金的运作和积分的残值，或者是通过自建商城获得的商品价格差。

Q币和积分宝在税收上也有些不同：积分宝的发行方是支付宝，消费场景是购买淘宝产品。支付宝和淘宝商家不属于同一实体。在进行积分结算时，商户需要开据税务发票，很多商户不愿意承担这部分费用，这也是健宝应用场景拓展的一个缺陷。 QQ币没有这个问题。 QQ币和QQ秀都是腾讯发行的。这种内循环的消费方式不需要纳税，所以腾讯声称QQ币是商品，不是货币。

支付宝与电信银行的积分运营模式略有不同。积分的发放需要成本，即每发放1分的积分，就必须有相应的1分的资金作为储备，否则积分如果发放的金额大于预留的资金，就会产生贬值点数，即实际货币的通货膨胀。电信和银行业将信贷作为成本进行经营，并从利润中提取一部分作为信贷成本。电信和银行业的积分是忠诚度计划，而支付宝积分提供了一种营销工具：商家购买支付宝积分，然后将积分作为反馈分发给客户。支付宝自己的积分发放只占一小部分，大部分积分费用由商户承担。这种转嫁成本的方法非常巧妙。当然，这得益于淘宝海量的产品和支付宝丰富的应用场景。足够吸引人。

腾讯拥有庞大的虚拟货币体系。各种货币各司其职，可以相互交流：Q币用于购买会员、QQ秀、太空装扮，“开心豆”用于棋牌等休闲游戏。流通方面，Q积分用于支付腾讯部分网络游戏业务，彩贝用于购物返利。腾讯2010年半年报称，增值业务收入占总收入的78%。根据2009年第四季度的季报，大概是游戏、QQ会员、QQ节目、空间占了一半。 Q币在腾讯眼中无疑是一块。吸金肥鹅。

由于QQ币是腾讯增值业务的来源之一，Q币走的是封闭路线，不能与现有的其他电信、银行等积分兑换，因为互通涉及到结算。资金是双向流动的，所以原来的Q币可以在内部应用场景中作为收入消费，但最终由于相互结算作为应付账款流出。当然，Q币的影响力远远大于电信和银行奖励的积分。腾讯如果明白这个道理，进行互通合作，流入会大大超过流出，双向互通其实是一种摆设。

回归本质，积分宝和Q币的定位不同。 Q币的意义在于获取更多的增值业务收入，而积分宝的主要定位在于流量。

如果说虚拟道具满足精神文明，那么淘宝商城购物满足物质文明。相比QQ币可以用来购买虚拟物品，积分宝可以直接在淘宝上购买，对网友来说更具吸引力。用户愿意将自己的银行、电信、航空公司和超市积分直接兑换成积分宝。这样一个与银行、电信、航空、超市等信息绑定的支付宝账户具有多重属性。基于此信息执行商业智能分析。对于整个阿里的“四流”（信息流、资金流、物流、数据流）战略帮助很大。

作为社交体系的建设者，腾讯需要做的是“打造消费场景”，而支付宝作为工具需要做的是结合商业模式“优化支付场景”。不管是Q币还是吉宝，依然会面临金融政策监管的风险，需要在按照央行规定调整业务的同时发展业务。

互联网世界总是充满奇迹。谁能确定未来的虚拟货币帝国会被腾讯或阿里垄断？当雅虎足够强大时，它被谷歌超越。当谷歌一统天下时，Facebook 出现了，其他新模式如 Twitter、GroupOn、Foursquare 不断涌现。有多少人还记得当年的8848、应海薇？没有最强，只有更强，这就是互联网的江湖！

原文：

去年今日运营篇2021：如何打造超级品牌？ 《超级符号超级创意》（0)2021：产品分析|灵魂——社交产品只有社交吗？（0)2021：企业微信支持绑定企业视频账号（0)2021：微信视频号知识图谱（0)2021：【竞争分析】网易蜗牛阅读vs微信阅读（0)